Đạo đức Nhà báo của Việt Nam và Mỹ

 

 

Tình cờ đọc được “10 điều qui định của người làm báo Việt Nam”, bèn tìm lại mấy nguyên tắc đạo đức của báo chí Mỹ, mới thấy nhiều điểm khác nhau căn bản thật.

Dĩ nhiên mỗi xứ mỗi kiểu, chẳng so sánh ở đây làm gì kẻo đụng chạm lắm chỗ. Nhưng mà, ai muốn so muốn sánh thì cứ tự nhiên. Read more

Con đường trở thành MC dẫn chương trình xuất sắc

Đang dạo bước trong sân trường, Giảng viên Cường Nguyễn nhận được tin nhắn từ một học viên cũ. “Anh à, em vừa đọc bài phân tích của anh về những phẩm chất của người dẫn chương trình. Đúng với điều em đang cần, em rất khó thể hiện cảm xúc khi lên hình, nhất là khi em đối diện với máy quay một mình trong phòng thu. Anh giúp em cải thiện kỹ năng này nhé“́. Read more

Số liệu thống kế về Video Marketing 2019: Có thể bạn chưa biết

Written by 

Bạn đã bao giờ tự hỏi liệu có đáng để đầu tư nhiều hơn vào video marketing không? Trong bài viết này, chúng tôi sẽ chia sẻ một số số liệu thống kê quan trọng về video marketing chứng minh bây giờ chính là thời điểm thích hợp để bạn bắt đầu tạo ra video marketing cho riêng mình.

Chúng tôi cũng sẽ nêu một số lợi ích của video marketing và xu hướng video hiện tại đồng thời trong tương lai. Bạn vừa có thể hiểu được những con số đằng sau thị trường video trực tuyến, bạn sẽ vừa có một ý tưởng hay ho mà bạn cần đầu tư tập trung.

Sinh viên thực hành phỏng vấn với các khách mời

Trước khi đi sâu vào số liệu thống kê, chúng ta hãy xem nhanh một số loại video bạn có thể tạo để tiếp thị cho doanh nghiệp của mình. Một trong những video phổ biến nhất là video giải thích, là một dạng video ngắn giải thích về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bạn sẽ thường thấy video giải thích trên trang chủ của trang web hoặc trên trang đích của sản phẩm.

Các loại Video Marketing khác bao gồm:

  • Vlog (blog video)
  • Video phỏng vấn
  • Video hướng dẫn
  • Video thuyết trình
  • Bản giới thiệu sản phẩm và đánh giá
  • Video chứng thực
  • Bản ghi luồng trực tiếp
  • Quảng cáo video

Bây giờ, hãy xem số liệu thống kê về video marketing. Chúng tôi đã tập trung vào số liệu thống kê mới nhất, được nghiên cứu trong năm qua để duy trì chiến lược tiếp thị video đến từng phút.

Chỉ số ROI của video marketing

Liệu Video marketing có thực sự đem lại hiệu quả? Ba nhóm nghiên cứu khác nhau về lợi ích mở rộng của tiếp thị với video, Aberdeen Group nói:

  • Các nhà video marketing nhận được hơn 66% khách hàng tiềm năng đủ điều kiện mỗi năm.
  • Những người làm video marketing đạt được sự gia tăng 54% về nhận thức của thương hiệu.

Dự báo video trên mạng xã hội của Animoto cho thấy 76,5% nhà tiếp thị và chủ doanh nghiệp nhỏ đang nhận được kết quả với video marketing.

cmp-nhan-vanVà cuộc khảo sát về Tiếp thị Video của năm 2017 của Wyzowl cho thấy:

  • 83% số người sử dụng video nghĩ rằng nó mang lại cho họ chỉ số ROI tốt; 82% nghĩ rằng đó là một phần quan trọng trong chiến lược của họ.
  • Trong số những người không sử dụng video, 73% đã mua sản phẩm sau khi xem video.
  • 97% doanh nghiệp sử dụng video explainer cho biết điều này giúp người dùng hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của họ.
  • 94% doanh nghiệp đánh giá video là một công cụ hiệu quả.
  • Trong số những người được khảo sát, 81% có mức tăng doanh thu và 53% cho biết các cuộc gọi hỗ trợ đã giảm.

Dưới đây là hai ví dụ cho thấy sức mạnh của tiếp thị video. Tiger Fitness cho biết video marketingđã giúp họ đạt được tỷ lệ khách hàng quay trở lại 60%, gấp ba lần so với tiêu chuẩn cho ngành. Và SAP có 9 triệu lần hiển thị với chiến dịch tiếp thị nội dung video.

Ai đang sử dụng video marketing

Một vấn đề khác là làm thế nào để video marketing trở nên phổ biến. Những số liệu thống kê video marketing này cho thấy rất nhiều người đang sử dụng nó. Như Aberdeen Group cho biết 41% nhà tiếp thị sử dụng video làm chiến lược.

Các nghiên cứu khác cho thấy con số này có thể còn cao hơn nữa. Theo Animoto, 55% chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ đã sản xuất hoặc gia công sản xuất video trong 12 tháng qua. Và Wyzowl cho biết 63% doanh nghiệp sử dụng video để tiếp thị.

Các nghiên cứu của Viện Tiếp thị Nội dung cũng tương tự. Cả nghiên cứu B2B và B2C cho năm 2017 đều cho thấy:

  • 60% các nhà tiếp thị B2B và B2C sử dụng video để tiếp thị.
  • 30% các nhà tiếp thị B2B cho biết video sẽ là chìa khóa để thành công trong tiếp thị nội dung.
  • 34% các nhà tiếp thị B2C cho rằng điều quan trọng là thành công.

Social Media Examiner có những phát hiện tương tự. Nghiên cứu của nó cho thấy trong năm 2016, 60% nhà tiếp thị đã sử dụng video; 73% kế hoạch sử dụng nó nhiều hơn trong năm nay. Ngoài ra, 14% nhà tiếp thị đã sử dụng video trực tiếp trong năm 2016.

Điểm mấu chốt: khoảng 2/3 nhà tiếp thị đang sử dụng video để tiếp thị; nó không nên để bị bỏ quên.

Mối quan hệ giữa người tiêu dùng và video trực tuyến

Vậy, người tiêu dùng phản ứng như thế nào với tiếp thị video? Theo Số liệu thống kê video trực tuyến cho thấy rằng họ thích nó. Nghiên cứu của Hubspot đưa ra 45% số người xem video trong vòng một giờ hoặc nhiều hơn mỗi ngày.

Theo Google, một nửa số người xem sẽ tạm dừng những gì họ đang làm để xem video mới của YouTuber yêu thích của họ.

Google cho biết thêm rằng 40% tin cậy YouTube về phần nội dung; và 60% nói rằng video họ đã xem và thay đổi thế giới quan của họ.

Video cũng là một phần quan trọng trong trải nghiệm mua sắm:

  • Google cho biết gần 50% người dùng web tìm kiếm video trước khi truy cập cửa hàng
  • Wyzowl nói rằng 79% người tiêu dùng thích xem video để hiểu thêm về một sản phẩm.
  • Và Hubspot nghiên cứu 43% người tiêu dùng muốn xem thêm nội dung video trong năm nay.

Wyzowl có nhiều dữ liệu hơn về sở thích của người tiêu dùng:

  • 84% người tiêu dùng đã mua thứ gì đó sau khi xem video.
  • 91% người tiêu dùng đã xem một video giải thích về sản phẩm

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải bắt đúng nhịp với khách hàng. Wyzowl cho biết 75% người tiêu dùng đã không mua một sản phẩm vì giọng nói làm họ khó chịu. Trong thực tế, 83% thích một giai điệu mà không biết trước, thậm chí có thể trò chuyện.

Thời lượng cũng quan trọng trong video marketing. Theo Wyzowl, 50% người tiêu dùng tin rằng độ dài phù hợp cho video giải thích là 1 phút.

Nghiên cứu của Wistia cho thấy rằng các video có thời lượng tối đa 2 phút giữ sự chú ý của người xem; nhưng nếu dài hơn thì họ không còn chú ý nhiều nữa, đặc biệt video từ 6 -12 phút.

Nếu bạn đang chạy quảng cáo video, tốt hơn là cố gắng trở nên xuất sắc hơn. Theo báo cáo Xu hướng Internet 2016 của Mary Meeker, 81% người tiêu dùng tắt tiếng quảng cáo video. Và Digiday nói rằng 85% video trên Facebook được xem mà không có âm thanh bật lên.

Điểm mấu chốt: Người tiêu dùng yêu thích video nhưng bạn phải làm cho video trở nên thu hút và để nó ngắn gọn. Cân nhắc sử dụng cửa sổ bật lên video vào lần tiếp theo bạn tạo optin.

Tiếp thị qua video di động

Tiếp thị di động là nguồn gốc của sự bất mãn từ người dùng, vì vậy nghiên cứu gần đây nhất cũng đã chú ý đến tiếp thị video di động. Theo IAB, các nhà tiếp thị đã tăng chi tiêu của họ cho quảng cáo video trên điện thoại di động và quảng cáo kỹ thuật số lên 95% từ năm 2014 đến năm 2016.

Mặc dù Wyzowl nhận thấy rằng 60% người thích xem video trên máy tính để bàn, nghiên cứu từ những người khác cho rằng quy tắc thiết bị di động:

  • Theo YouTube, hơn một nửa lượng tiêu thụ video trên YouTube là thông qua thiết bị di động.
  • comScore cho biết, người dùng dành trung bình 40 phút mỗi ngày xem YouTube trên thiết bị di động.
  • Wyzowl chứng minh 90% người tiêu dùng xem video trên thiết bị di động của họ.
  • Và Twitter cũng đưa ra con số 90% lượt xem video trên Twitter diễn ra trên thiết bị di động.

Điểm mấu chốt: Đừng phạm sai lầm, thiết bị di động chính là tương lai của Marketing

Social Video Marketing

Gần đây, có vẻ như video – đặc biệt là video trực tiếp – đang trở thành một phần của mọi trang web truyền thông xã hội. Và người dùng phương tiện truyền thông xã hội có phản hồi:

  • Báo cáo Xu hướng Internet 2016 của Mary Meeker cho thấy Facebook nhận được 8 tỷ lượt xem video hàng ngày.
  • Nếu bạn nghĩ rằng đó là con số lớn, thì bạn sẽ bị ấn tượng bởi 10 tỷ lượt xem video hàng ngày của Snapchat.

Nội dung video được chú ý; chắc chắn rồi:

  • Twitter cho biết video trên Twitter có khả năng được retweeted gấp 6 lần so với hình ảnh.
  • Dữ liệu Never Sleeps của DOMO cho thấy người dùng YouTube chia sẻ 400 giờ video mới mỗi phút.
  • Trong khi đó, DOMO cho biết người dùng Snapchat xem video 6.94m một phút.

Mặc dù Facebook là một trong những nơi chính mà các doanh nghiệp nhỏ và nhà tiếp thị chuyên nghiệp chia sẻ nội dung video, nhưng đó không phải là mạng video xã hội quan trọng nhất. Theo Animoto, 53,4% các nhà tiếp thị xem video chủ yếu trên Instagram.

Nhưng với hơn 1 tỷ người dùng, YouTube có một sự đáp trả mạnh mẽ. Trang web có nhiều người xem hơn trong số 18-49s so với bất kỳ mạng cáp nào của Hoa Kỳ.

Đó là lý do tại sao chúng ta  không ngạc nhiên khi nghiên cứu của Animoto khám phá ra 26,4% nhà tiếp thị chuyên nghiệp và 18,5% chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ cho biết YouTube sẽ là nền tảng chia sẻ video chính của họ trong năm tới.

Điểm mấu chốt: Các số liệu thống kê về video marketing cho thấy miễn là có phương tiện truyền thông xã hội, ta sẽ có video trên mạng xã hội.

Xu hướng video marketing cho năm 2019 và trong tương lai

Nghiên cứu của chúng tôi về tiếp thị video cho thấy rằng video sẽ là một cách tuyệt vời để phát triển mạng và cơ sở khách hàng, không chỉ trong năm nay mà còn trong cả tương lai.

Một số liệu thống kê đáng kinh ngạc đến từ Cisco: Đến năm 2020, sẽ có gần một triệu phút video mỗi giây qua internet. Cisco cho biết thêm, đến thời điểm đó, 82% lưu lượng truy cập web của người tiêu dùng sẽ là video.

Và nhà tiếp thị không có chiến lược sẽ bị bỏ lại phía sau:

  • Theo We are Social, 70% các nhà tiếp thị có kế hoạch sử dụng tiếp thị video trong năm nay.
  • Wyzowl nói 82% kế hoạch chi tiêu sẽ dành nhiều hơn cho video.

Tuy nhiên bạn sẽ có một thách thức. Theo báo cáo Tiếp thị nội dung của Ascend, 2,64% nhà tiếp thị coi video là nội dung khó làm nhất.

Live video là xu hướng mới nhất, và Social Media Examiner cho biết 50% các nhà tiếp thị có kế hoạch sử dụng video trực tiếp trong năm nay. Tuy nhiên, không phải tất cả các nhà tiếp thị đều tự tin về việc đó; cùng một tỷ lệ phần trăm muốn tìm hiểu thêm về video trực tiếp.

Tuy nhiên, Facebook cho biết người dùng của họ chi tiêu gấp 3 lần xem video trực tiếp so với video không còn tồn tại nữa.

Điểm mấu chốt: Video marketing sẽ tiếp tục phát triển. Đã đến lúc bắt đầu sử dụng video để bạn không bị bỏ lại sau xu hướng.

Các thống kê video marketing này cho thấy tầm quan trọng của tiếp thị video cho doanh nghiệp của bạn, cả trong  hiện tại và tương lai.

Nếu bạn định sử dụng video nhiều hơn trong kế hoạch marketing của mình, hãy cân nhắc tìm hiểu cách thêm optin vào video và xem danh sách công cụ tạo video nhé!

Nguồn: Optin Monster

Read more

Chương trình huấn luyện nhân sự PR với sự tham gia của doanh nghiệp khởi nghiệp

Chương trình huấn luyện nhân sự PR với sự tham gia của doanh nghiệp khởi nghiệp

Trong vài năm qua, sau khi tạm rời lĩnh vực sản xuất nội dung media, #CRtheo đuổi việc nghiên cứu và huấn luyện nhân sự trong lĩnh vực sản xuất nội dung media, sản xuất nội dung PR và quản trị truyền thông.
Với chút ít kinh nghiệm đúc rút được sau 15 năm hoạt động media, #CR tiến hành nghiên cứu và xây dựng các chương trình huấn luyện hiệu quả. Trong đó, điểm đặc biệt của các chương trình này là hoàn toàn gắn hoạt động huấn luyện với nhiệm vụ giải quyết các vấn đề thực tiễn của doanh nghiệp. Read more

Báo cáo Digital 2016

Báo cáo Digital 2016

Tổ chức We Are Social vừa phát hành một báo cáo về tình hình sử dụng thiết bị kỹ thuật số cập nhật đến thời điểm tháng 1 năm 2016, trên cơ sở các thông tin cập nhật từ 30 quốc gia trên thế giới. Xin giới thiệu bài viết phân tích được dịch bởi Trần Minh, Trung tâm Nghiệp vụ Báo chí & Truyền thông CMP.

Bài gốc có thể tải tại đây

Read more

Tổng quan về khủng hoảng truyền thông Tân Hiệp Phát

Tổng quan về khủng hoảng truyền thông Tân Hiệp Phát

Đây là công trình nghiên cứu về xử lý khủng hoảng truyền thông dựa trên trường hợp điển hình của thương hiệu Tân Hiệp Phát. Nghiên cứu do Ths Nguyễn Cao Cường, Phó Giám đốc Trung tâm Báo chí truyền thông, Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội; Trưởng Ban biên tập chuyên san Văn hoá & Doanh nhân thực hiện. Read more

Người dẫn chương trình cần có

Người dẫn chương trình cần có
Trong các chương trình huấn luyện một người dẫn chương trình, điều mà tôi quan tâm nhất để tác động đến bạn chính là tâm thế của người dẫn chương trình. Tâm thế là trạng thái tâm lý chủ quan của mỗi người trong mối quan hệ với người khác và với chính mình.

Read more

Thầy cô thời nay đã khác

Thầy cô thời nay đã khác

Thầy hát hay lắm, từng đi thi Thần tượng âm nhạc VN đấy’, ‘thầy mỗi năm đi phượt Tây Bắc mấy lần’, ‘cô múa bụng cực đẹp’, ‘thầy nhảy hip hop cực đỉnh’…Những lời xuýt xoa đó của học trò dành cho thầy cô của mình không còn là điều xa lạ trong học đường thời nay. Read more

Công dân nào thì báo chí đó

Công dân nào thì báo chí đó

Người làm kinh doanh hầu hết có động cơ vì lợi nhuận. Nhiều người lựa chọn cách quảng cáo “hãm hiếp” tâm lý khách hàng rất tinh vi. Ví dụ, khi quảng cáo về sữa, họ sẽ nói là, hãy cung cấp thật nhiều dưỡng chất cho con bạn. Xét từ góc độ dinh dưỡng, một chuyên gia sẽ không bao giờ tư vấn bạn nên cung cấp thật nhiều dưỡng chất cho con. Họ chỉ khuyên bạn cung cấp đủ dưỡng chất mà thôi. Read more

Ý nghĩa hình ảnh Tổng bí thư xem đồng hồ trong cuộc gặp Tổng thống Mỹ

Ý nghĩa hình ảnh Tổng bí thư xem đồng hồ trong cuộc gặp Tổng thống Mỹ

Bức ảnh này nói gì ? Tổng Bí thư Nguyễn Phú Trọng tay giơ đồng hồ lên cao ngang ngực, nhìn tập trung vào đồng hồ, cười tươi rạng rỡ. Tổng thống Obama đứng cạnh, hướng mắt nhìn ra phía trước, tay phải đặt cạnh vai về phía sau Tổng Bí thư. Cử chỉ tiếp xúc rất thân thiện.

Read more